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听世界杯奇闻轶事,聊媒体圈推广运营

网络整理 2019-06-12 10:05

世界杯与媒体——相辅相成

“很多人说媒体是宣传世界杯的工具,而我认为世界杯也在为媒体服务”。

聊及此次俄罗斯之行,姬宇阳老师以球迷身份来到世界杯赛场,令他印象最深刻的就是东道主俄罗斯的优质服务——无论是球迷免签、凭票入关的便利,还是Wi-Fi全覆盖、免费纪念品的福利,都体现出俄罗斯作为东道主的豪气。而最关键,当属媒体获得的极大便利:

混合区作为球员退场的必经之路,主办方为记者营造了良好环境;将看台的最佳位置留给转播报道团队,它创造了优质条件;视频裁判画面同步转播给观众,它也向媒体展示了赛场的透明和公开性。因此,世界杯中媒体的话语权可见一斑。“这就要感谢英国,英国不仅发明了现代足球,对媒体的服务也处于一流”。

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面临挑战——且看媒体推广各出奇招

互联网发展迅速,优酷、咪咕等网络媒体凭借高质量的清晰度占据市场,纸媒如何与之竞争?姬老师认为,传统媒体应充分利用长期积累的资源,进行更多的场外策划和深入调查,充分发掘足球背后的故事,向观众传递足球的人文情怀。2015年亚洲杯时,他就对两位中、澳球员“国内联赛队友、国际比赛对手”的双重身份进行了一场包装采访,“传统媒体想找存在感,就要挖掘有深度的内容”。

而不可忽略的是,国内部分媒体经常异化世界杯。很多外媒把关注焦点放在赛场上决定成败的细节,而国内一些媒体却关注与比赛无关的流量话题,比如“冰岛业余球队”、“日本队赛后更衣室”……如果中国对足球的关注来自于这些扭曲变味的东西,他倒不想看到有这么多所谓的“球迷”,“希望中国球迷越来越专业,而不是消费足球。这些话题可以成为调料,但不应成为流量之王”。

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足球——一种文化精神的传承

姬老师说:“世界杯是一场最大的‘秀’。一个球员一年可能会踢六七十场比赛,而世界杯四年一次、万众瞩目,对每一个球员都有重大意义,他们有什么理由踢假球、哪有那么多阴谋论?足球没有什么花花肠子,它是纯粹的。我们会看到,一些小孩在看台上因为支持的球队输掉了比赛而哭得很伤心,这是一种真感情,这才是真正的足球精神,它化为一种传承的力量延续足球文化。”

谈及中国足球,青训是一个焦点。为什么中国青训体系尚未成熟?第一,足球是一个城市项目,在农村发展足球较难。然而城市家庭大部分是独生子女,家长希望孩子走学习道路,从而很少有孩子真正想做职业球员。第二,青训教练数量少,水平良莠不齐。总之,中国青训的发展道阻且长。

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采访结束后,姬老师对我们寄予了谆谆教导:“你们要好好珍惜大学时光,利用体院资源多学知识,早日胜任自己的角色,体育产业前途光明!”

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